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La UFC firma el patrocinio más grande de su historia con Crypto.com

UFC ha firmado una asociación de $ 175 millones por 10 años con el mercado de criptomonedas Crypto.com, el patrocinio más grande de su historia.




Crypto.com será el primer socio global de kits de lucha de UFC, lo que significa que su marca aparecerá en el uniforme de cada luchador de UFC que ingrese al octágono.

La asociación comienza este fin de semana, cuando Conor McGregor, el atleta mejor pagado del mundo, se enfrenta a Dustin Poirier en Las Vegas.

UFC

Es la última asociación entre una entidad deportiva y el mundo en rápido crecimiento de la inversión en criptomonedas, que ha ganado prominencia y popularidad durante la pandemia.

El Miami Heat, por ejemplo, anunció recientemente una asociación a largo plazo con FTX.us (el intercambio de cifrado también compró los derechos de nombre del estadio del equipo). Los Montreal Canadiens, el mariscal de campo de la NFL Trevor Lawrence y MLB son otros que han firmado acuerdos en la industria.

«Si hubiéramos hablado hace un par de años, la criptografía podría no haber estado en el radar, pero es una especie de señal de los tiempos», dijo el director de operaciones de UFC, Lawrence Epstein, quien se negó a comentar sobre los términos del acuerdo. «Es nuevo, pero avanza rápidamente y es muy dinámico».

La UFC fue uno de los primeros deportes importantes de EE.UU. en reanudar la celebración de eventos durante la pandemia, y terminó el 2020 con 41 de sus 42 eventos programados.

En marzo, firmó una asociación de cinco años y $ 100 millones con DraftKings (un operador estadounidense de apuestas deportivas y concursos de deportes de fantasía), ese acuerdo incluía el compromiso de gastar $ 250 millones adicionales en la comercialización de los productos UFC de DraftKings y este fin de semana será su cuarto evento de pago por evento consecutivo en una arena al 100% de su capacidad.




Eso es fundamental para Endeavour, la empresa madre de UFC, que se hizo público en abril. La UFC ha vuelto a ser un negocio de alto flujo de efectivo en un momento en el que la industria de los deportes y el entretenimiento en general sigue estando limitada en gran medida por la pandemia de COVID-19.

Epstein dijo que si bien existe una superposición entre los fanáticos de las MMA y los entusiastas de las criptomonedas, UFC se sintió particularmente atraído por la demostración general de los usuarios de Crypto.com.

«En general, ese consumidor es más joven y, según los datos que hemos visto, ese consumidor también tiene una cantidad considerable de ingresos discrecionales», dijo. «Es un grupo atractivo para tratar de interesarse en su producto».

Como parte del acuerdo, Crypto.com se ha comprometido a trabajar también con atletas individuales de UFC, dijo Lawrence.

Crypto.com será visible en la ropa que usan los luchadores en sus salidas y en la ropa de su equipo en su esquina. Aparecerá en el lienzo del octágono durante todos los eventos de PPV y se integrará en las transmisiones y canales sociales de UFC.

Crypto.com, fundada en 2016, tiene actualmente más de 10 millones de usuarios en todo el mundo. Su cartera deportiva incluye la Fórmula Uno y una asociación con la Serie A de Italia.

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